千亿情趣市场,正在讨好年轻人

千亿情趣市场,如何才能出圈?

过去很长时间里,成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类;但如今,越来越多的人开始“为性买单”。

年轻一代,尤其是90后,对于情趣用品的接受程度变高。他们在对“单身经济”作出贡献的同时,也愿意做出更多的尝试和探索,去对抗单身所带来的孤独感。

与此同时,已婚年轻人的思维观念也逐渐放开,不再拒绝谈“性”,而是直面自己的需求,勇敢追求“性”福。

隐秘的角落里,一直“低调”前行的情趣用品,终于走上了“高调”路线。

被低估的“情趣经济”

在2021年的当下,你可能对“性”这个词并不陌生。从《奇葩说》辩题“好朋友之间能不能约炮”到杜蕾斯频频出圈的各种文案,污文化无处不在。

然而,把时间拉回到十年前,“性”则是一个被羞于启齿的话题。

在巷子深处的情趣用品店,荷尔蒙催发下的男男女女们偷偷摸摸来到这里,消费后再偷偷摸摸地离开。情趣用品行业永远保持着神秘。

直到2012年,马佳佳出现。

美女、才女、云南高考语文状元、中国传媒大学高材生,当马佳佳身上这些独特的光环碰上情趣用品,便产生了强势的舆论效应。

从在传媒大学校门口开情趣店开始,她就备受媒体和资本关注,被贴上了“大学生创业标杆”、“互联网思维”、“社交化媒体”等等标签,创办了泡否科技公司,还获得了乐博资本数百万天使投资。

投资圈名人徐小平更是不顾内部反对为其投了30万,并声称:“我告诉大家我投她了,而且我以此为骄傲”,成为当年备受争议的热点事件。

尽管泡否科技最终黯然收场,但马佳佳对这个行业仍留有深远的影响,其中最重要的是,马佳佳让成人用品创业这个隐性话题成为显性话题。

随着互联网的高速发展,个人自我意识的提高,大众对于情趣用品的看法日渐客观、理性,情趣产业也步入了高速增长的轨道,从最早期、最简单的计生用品慢慢衍生出丰富、满足个性化需求的产品。

据普华产业研究院数据显示,中国情趣用品行业市场规模在过去3年间整体呈现快速增长趋势,由2018年的682.2亿元增长至2020年的1134.4亿元,并且仍有较大的增长空间。

随着90后、00后的性观念进一步开放,越来越多的人开始直面自己的欲望。艾媒咨询的调研数据显示,34.82% 的受访者想要尝试情趣用品,28.13% 认为情趣用品令人愉悦。

在此情形下,这个新消费生态圈一度呈现出资本繁荣景象。情趣无人便利店、情趣机器人等新模式也纷纷出现。

据第一财经商业数据中心发布的《2020线上情趣用品消费报告》显示,85后及90后是目前线上情趣消费的主要人群,且95后在搜索表现上高于其他代际,预计存在巨大的增长空间。

另一方面,智研咨询发布的数据显示,女用器具销售额在不断增长中,2018、2019年增长率分别达到114.4%和67.2%,远超男性市场的增幅。

这意味着,“她经济”的风已经吹向了情趣用品市场,女性用户已经成为用户增量的关键。

对她们来说,了解、购买适合自己的情趣用品不仅仅是满足身体需求,也是关注生活品质和自己的体现。

千亿情趣市场,正在讨好年轻人

而随着整个社会脱去沉重的观念枷锁,情趣用品市场尚有巨大的想象空间。

在未来市场规模与消费者意识进步相辅相成的激励下,国内情趣用品行业将进入加速发展的良性周期。

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